ब्रांडिंग है क्या? और स्तर पर करते हैं ब्रांड

ब्रांडिंग के महत्वपूर्ण पहलू करने के लिए हर व्यवसाय. हालांकि व्यापार बी 2 सी, बी 2 बी, बड़े या छोटे है, तो निर्माण ब्रांड हमेशा व्यापार को प्रभावित निर्णय. तुम्हें पता है, जब ऐसा ब्रांड में एक प्रभावी तरीका होगा आप लाने के एक प्रमुख प्रतिस्पर्धी लाभ, विशेष रूप से आज के बाजार में.

एक truism है विकसित देशों में हमेशा मालिक है, कई मजबूत वैश्विक ब्रांडों. इन ब्रांडों के सभी एक आम लक्षण है उच्च सामग्री के ब्रांड इक्विटी – ब्रांड मूल्य – झुका अमूर्त मूल्य की तुलना में अधिक अनुपात का मूर्त मूल्य है । तो सही ब्रांडिंग है क्या? और स्तर क्या ब्रांड वर्तमान में लोकप्रिय में वियतनाम सहित, किसी भी स्तर? इन सभी सवालों हो जाएगा डीपीएस द्वारा दिए निम्न आलेख!

ब्रांडिंग है क्या?

चाहते हैं समझने के लिए है ब्रांडिंग है क्या? यह हम आप के बारे में समझने के कार्यकाल ब्रांड (ब्रांड) । ब्रांड अदृश्य है; दूसरे शब्दों में, यह है, "क्या अन्य लोगों को लगता है कि आप के बारे में," लेकिन भावनात्मक स्तर पर.

एक मजबूत ब्रांड, यह प्रतिनिधित्व करता है केवल एक ही दूसरा, हमेशा पर ध्यान केंद्रित है और चारों ओर घूमना एक बात है । तो कैसे एक मजबूत ब्रांड? यह सिर्फ देखा गया और सुना है, कि यह भी बनाने की आवश्यकता है अनुभव और गहरा भावनाओं के साथ उपयोगकर्ताओं के लिए ।

इस प्रकार, ब्रांडिंग सक्रिय है, ब्रांड निर्माण करने के उद्देश्य से विकसित ब्रांड में ग्राहकों के मन में है । इसके अलावा, इन गतिविधियों को ब्रांड बनाने में भी ग्राहकों के साथ ब्रांड, याद करने के लिए ब्रांड के साथ स्पष्ट अंतर के साथ तुलना में प्रतियोगियों.

ब्रांड निर्माण एक स्थायी रास्ता में, एक व्यापार करना चाहिए हमेशा उत्पाद लेने के रूप में मूल

एक अच्छा उत्पाद हो जाएगा, सबसे महत्वपूर्ण नींव व्यापार करने के लिए निवेश कर सकते हैं बजट और ज्ञान के निर्माण के लिए ब्रांड. उत्पाद हमेशा "शीर्ष कहानी" की परवाह किए बिना उद्योग, बड़े पैमाने पर और के रूप में एक व्यापार शुरू करने की तरह है । डीपीएस कभी नहीं बदला गया है दृष्टिकोण: "क्या मीडिया, या विज्ञापन में, यह नहीं कर सकते हैं विकल्प के लिए एक बुरा उत्पाद".

हालांकि, एक अच्छा उत्पाद नहीं है, हमेशा के पास मजबूत ब्रांड है । वहाँ एक सिद्धांत है कि डीपीएस चाहते करने के लिए आप की सिफारिश. "ब्रांड द्वारा माना जाता है ग्राहकों" का अर्थ है "ब्रांड माना जाता है ग्राहकों द्वारा" हमेशा के लिए बदलने के लिए, नहीं है कि क्या दुनिया से चलता क्रांति 1.0 करने के लिए 4.0 या एन.0 बात है ।

अगले अनुभाग में, डीपीएस शुरू करना चाहते करने के लिए आप तीन स्तर क्या ब्रांडिंग है । हम लाना होगा प्रभावी चित्र ब्रांड; के साथ समानांतर में यह ब्रांड वैल्यू के लिए इसी अलग है । हालांकि, वहाँ है एक महत्वपूर्ण नोट है कि डीपीएस चाहते हैं, आप ध्यान दें करने के लिए. यह व्यापार मानक तीन स्तरों में पेश किया जाएगा निम्न सभी एक आम भाजक है कि वहाँ है उत्पाद की गुणवत्ता या सेवा अच्छा है. लेकिन लागत के मामले में और स्तर के प्रसार के ब्रांड से अलग हो जाएगा । कारण यह है जिस तरह से वे का निर्माण अपने ब्रांड में आता है और अलग अलग विचार हैं ।

स्तर ब्रांडिंग 1: ध्यान केंद्रित केवल उत्पादन के वास्तविक उत्पादों और अच्छी प्रतिष्ठा के लिए शब्द "स्वाभाविक रूप से".

स्तर पर ऐसा ब्रांड है, यह व्यापार लगभग वित्तीय संसाधनों के उपयोग और मानव संसाधन विकास पर ध्यान केंद्रित; है कि वे कर रहे हैं में कोई दिलचस्पी नहीं कुछ और है.

स्पष्ट करने के लिए और अधिक, डीपीएस, एक सरल उदाहरण है, अगर हम खोला दूध चाय की दुकान है । दुकान हमारे चाहिए, स्वादिष्ट और अद्वितीय स्वाद के बारे में की तुलना में अन्य सलाखों के. यदि नहीं, तो हम केवल बेचा के लिए पड़ोस के पक्ष में ही है ।

एक बार उत्पाद अच्छा था, तो ग्राहक को है विपणक के लिए सबसे प्रभावी तरीका प्रसार के नाम पर दूध चाय की दुकान है । यह मामला है कि अच्छी गुणवत्ता के उत्पाद है कैसे ब्रांडिंग बहुत प्रभावी है, जब बाजार में प्रतिस्पर्धा नहीं है, तनाव, बाजार, और नए या ग्राहक कोई विकल्प नहीं है. आदर्श स्थिति में यह व्यापार कर सकते हैं सुरक्षित रूप से "जी" स्वस्थ है, हालांकि इस तरह के निवेश पर विज्ञापन या मीडिया ।

समस्याएं पैदा कर सकते हैं, जब एक ब्रांड के निर्माण की विधि द्वारा "स्वाभाविक रूप से"

हालांकि, व्यापार ब्रांडिंग के इस तरह होगा सामना करने के लिए एक बहुत बड़ी समस्या पैदा हुई है के बाद यह. यही है, व्यापार हो सकता है प्रतियोगियों के पास; बस क्योंकि उन्हें नीचा विपणन गतिविधियों में. हालांकि उत्पाद के विरोधियों हो सकता है आपके गुणवत्ता में अवर, लेकिन वे केवल आप की तुलना में जिस तरह के बारे में करने के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने.

डीपीएस की अनुमति लेने के उदाहरण के लिए एक व्यापार का उत्पादन किया है कि घरेलू पेंट काफी लंबे समय पर वियतनाम. राष्ट्रपति की इस कंपनी के लिए किया गया था दया और कहा: "हालांकि, पेंट की गुणवत्ता की कंपनी है, वह नहीं था के साथ तुलना में अवर लेबल रंग एक विदेशी देश में इस तरह के रूप में निप्पॉन या Dulux. लेकिन कीमत हमेशा के लिए खो सिर्फ इसलिए कि वे क्या विज्ञापनों को आकर्षित करने और आकर्षक और अधिक से अधिक". इस बीच, डीलर अक्सर पेंट उसे बताया कि इस धारणा के बारे में उपभोक्ताओं की गुणवत्ता के रंग बहुत ही भावुक है । क्या अधिक है, यह है कि वे नहीं है भी किया जा करने के लिए विशेषज्ञ मूल्यांकन का रंग अच्छा है या नहीं.

आप देखते हैं, के लिए असर उत्पादों के तकनीकी प्रकृति के इस तरह के चित्र के रूप में, लेकिन यह भी गिर परिस्थितियों पर perversely तो. कल्पना करने की कोशिश, इस तरह के उत्पादों के रूप में मिनरल वाटर की बोतल, सोडा के डिब्बे या कांच के दूध की चाय थी, जो किसी न किसी तरह एक दूसरे के समान गुणवत्ता के बारे में; हम हो जाएगा विपणन प्रमुख करने के लिए लगता है.

स्तर ब्रांडिंग 2: ब्रांड बनाने की है, "उच्च" वास्तव में, लेकिन व्यापार "जल्दी से चलनेवाला" आगे बढ़ो, ब्रांड हिंद में के बाद नहीं चला है – गीत कोड खरोंच से.

व्यापार के इस स्तर पर वहाँ हो जाएगा 2 निम्नलिखित विशेषताओं है । एक है, वे ध्यान दिया जाएगा व्यापार पर एक लंबे समय के लिए. दूसरा एक के बाद सफल है, और फिर, वे वापस आया था, प्रदर्शन करने के लिए सामान्यीकृत पर-ब्रांड है ।

न केवल एसएमई कि व्यापार के पैमाने पर कर सकते हैं यह भी ब्रांड में इस तरह. वे लगातार फिर से संरचना उत्पादों, या उनकी सेवाओं की जरूरतों को संतुष्ट करने के लक्ष्य ग्राहक समूह है. के साथ इन उत्पादों की कम बिक्री या अप्रभावी हो जाएगा हटा दिया. तब से, कंपनी पर संसाधनों ध्यान दिया जाएगा संभावित उत्पादों. अर्थ संकुचित है का विस्तार करने के लिए.

कई लोगों का कहना है कि वे नहीं जानते कि कुछ भी ब्रांड के बारे में अब है. सरल, वे बस बदलने के लिए बेहतर उत्पाद की अधिक बेचने के लिए माल की तुलना में यह. वास्तव में, इन लोगों को कर रहे हैं, ब्रांडिंग एक काफी टिकाऊ, ठीक है! वे व्यापार मंच ब्रांड के लिए, दिशानिर्देश के रूप में. यही है, व्यापार पर ध्यान केंद्रित लक्ष्य ग्राहक समूह के साथ समूह के उत्पाद रणनीति है । या एक तरह से कहा है कि वे कर रहे हैं ब्रांड पोजीशनिंग अपने व्यापार के लिए ब्रांड स्थिति ।

आप टिप्पणी की है कि कैसे के बारे में ब्रांडिंग है? के अनुसार डीपीएस, तो हालांकि, यह काफी प्रभावी है, लेकिन व्यापार के लिए ले जाएगा समय की एक बहुत, वित्तीय संसाधनों और मानव शक्ति को खोजने के लिए उचित अभिविन्यास. और अधिक होने की संभावना है, क्योंकि विभागों कंपनी में होगा, शायद ही समन्वय एक दूसरे के साथ. क्योंकि, जब नहीं अभी तक परिचित के साथ इस उन्मुखीकरण के लिए, उद्यम में बदल अन्य दिशा में ।

स्तर ब्रांडिंग 3: "मानक", पता है, उद्देश्य सही तरीके से शुरू

शायद इस स्तर के निर्माण ब्रांड के मानकों के सबसे अधिक है । व्यापार के मालिक सामरिक ब्रांड स्थिति स्पष्ट है । लागू करते हैं और शुरू से ही सही, क्या ब्रांडिंग पर समानांतर में एक ही समय के साथ तैनाती व्यापार रणनीति है । 

इस बीच, योजना बनाई विपणन संचार के रूप में इस तरह के विज्ञापन, जनसंपर्क, और सामग्री... सब कसकर चिपटना करने के लिए विचार – बड़ा विचार है – के सामरिक ब्रांड की स्थिति में परिभाषित किया गया है पहले.

इस के साथ, आप आसानी से कर सकते हैं एहसास है निम्न लाभ:

• आंतरिक कंपनी से, नेतृत्व करने के लिए सभी विभागों को समझने के लिए पथ और उन्मुखीकरण के प्रत्येक चरण के मार्ग पर ब्रांडिंग.
• कोई गलतफहमी, बहस आंतरिक रूप से के बारे में कैसे और परिनियोजन लक्ष्य है ।
• हर ऑपरेशन के आसपास घूमती है, एक विचार पर बड़ा ब्रांड छवि की जरूरत है तक पहुँचने के लिए.
• बहुत बचाने के समय और संसाधनों की कंपनी है, जबकि ब्रांड है ।

निष्कर्ष

सभी 3 स्तर पर ब्रांडिंग हालांकि अलग अलग के बारे में बात शुरू करने और दक्षता. लेकिन कर रहे हैं एक ही सिद्धांत पर कार्रवाई की है । वे उत्पाद और कोर सक्षमता के उद्यमों के रूप में मूल. उत्साह और गंभीरता से व्यापार करने के लिए जन्म देने के लिए सबसे अच्छा उत्पादों के लिए समाज. कैसे के साथ ब्रांड के पद के "शरीर" ही अच्छा उत्पाद का उत्पादन होगा मजबूत ब्रांड के लिए व्यापार के लिए और स्थानीय या राष्ट्रीय । और एक मजबूत ब्रांड हमेशा अमूर्त मूल्य है हमेशा अधिक से अधिक से अधिक मूर्त मूल्य समारोह. इस अमूर्त संपत्ति के किसी भी व्यवसाय.